ريد جولد جيمز — دراسة حالة

«الذهب الأحمر من أوروبا» (Red Gold from Europe) هو عنوان الحملة الترويجية التي أطلقتها جمعية صناعات الخضار المعلبة الإيطالية (ANICAV) بدعم وتمويل مشترك من الاتحاد الأوروبي (EU)؛ بهدف رفع مستوى الوعي في المملكة العربية السعودية وقطر والبحرين بجودة وسلامة واستدامة الطماطم المعلبة الأوروبية المصنعة بنسبة 100% في أوروبا وإيطاليا. وجاءت التسمية لتجسد المعنى بدقة: «الأحمر» كلون الطماطم الغني، و«الذهب» تعبيرًا عن الجودة الاستثنائية، و«من أوروبا» دلالة على منشأ الإنتاج وموثوقيته.